Percol是一家來(lái)自英國(guó)的可持續(xù)發(fā)展導(dǎo)向的精品咖啡品牌，秉承對(duì)環(huán)境與人文的尊重，一直致力于把最優(yōu)質(zhì)的手工烘焙咖啡帶給全世界的消費(fèi)者。此次，Percol決定大膽進(jìn)軍印度市場(chǎng)，一個(gè)以“產(chǎn)品第一”思維著稱(chēng)的國(guó)度。我們深知，僅靠過(guò)往的通用包裝和宣傳難以在印度市場(chǎng)脫穎而出；與此同時(shí)，印度第三波咖啡浪潮正方興未艾，市場(chǎng)對(duì)高端、匠心咖啡的認(rèn)知和需求持續(xù)升級(jí)?；诖?，我們以“咖啡包裝設(shè)計(jì)”為核心切入點(diǎn)，為Percol量身打造了一套兼容本土化偏好與品牌精神的新包裝策略。

一、文化與品鑒的對(duì)話(huà)：咖啡如同威士忌

優(yōu)質(zhì)咖啡不僅是一杯飲品，更是一段品鑒旅程。Percol所追求的復(fù)雜風(fēng)味，邀請(qǐng)飲用者在舌尖暫駐，細(xì)細(xì)品味烘焙師對(duì)時(shí)長(zhǎng)、溫度、豆種的精細(xì)考量，這種體驗(yàn)正與單一麥芽威士忌的賞析方式異曲同工。我們希望在“咖啡包裝設(shè)計(jì)”上，巧妙借鑒威士忌的尊貴傳統(tǒng)：讓消費(fèi)者在視覺(jué)和觸覺(jué)上都能感受到那份對(duì)品質(zhì)的虔誠(chéng)與執(zhí)著。

二、包裝設(shè)計(jì)靈感：威士忌標(biāo)簽的優(yōu)雅化身

1. 產(chǎn)地故事置于顯著位置
   我們將咖啡豆的原產(chǎn)地、海拔、處理工藝與風(fēng)味描述，直接印在包裝正面，仿佛威士忌瓶身上的橡木桶來(lái)源與陳釀年份。這樣的設(shè)計(jì)不僅讓消費(fèi)者“一目了然”地獲取咖啡背景信息，也進(jìn)一步強(qiáng)化了Percol對(duì)透明度與溯源的承諾。

2. 獨(dú)立編號(hào)體系
   針對(duì)不同口味——拿鐵、手沖、冷萃、單品豆等——我們賦予每款產(chǎn)品一個(gè)獨(dú)特編號(hào)，如同威士忌的“年份”與“系列號(hào)”。在包裝上醒目展示“#01”、“#02”……不僅增添了收藏感，也幫助消費(fèi)者快速識(shí)別和分享。

3. 配色與版式：低調(diào)中的精致
   延續(xù)Percol經(jīng)典的深棕與象牙白主色調(diào)，我們?cè)凇翱Х劝b設(shè)計(jì)”中融入金色壓線與燙金字體，呼應(yīng)英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格；同時(shí)，以簡(jiǎn)潔的網(wǎng)格版式分區(qū)，讓文字與插圖井然有序，呈現(xiàn)出高端酒類(lèi)包裝的層次美學(xué)。

三、材質(zhì)與工藝：觸感決定品位

包裝材質(zhì)上，我們選用了厚磅啞光牛卡紙，并在局部使用軟觸膜技術(shù)，讓包裝手感溫潤(rùn)而堅(jiān)實(shí)；在包裝折痕與封口處，采用無(wú)聲磁吸設(shè)計(jì)，開(kāi)合之間仿佛在揭開(kāi)一段秘密。這樣的“咖啡包裝設(shè)計(jì)”不僅兼顧物流耐用性，更讓用戶(hù)在開(kāi)箱瞬間體驗(yàn)到品牌對(duì)細(xì)節(jié)的用心。

四、場(chǎng)景化展示：讓包裝成為家居裝飾

在印度，家居陳設(shè)與待客之道同樣重要。Percol的新包裝設(shè)計(jì)充分考慮用戶(hù)的家用場(chǎng)景：

• 客廳茶幾展示：包裝正面線條簡(jiǎn)潔，可與現(xiàn)代家具無(wú)縫融合；

• 廚房品鑒角落：編號(hào)與原產(chǎn)信息可與專(zhuān)業(yè)手沖器具并列，提升整體品味；

• 辦公桌頭：精致的燙金Logo和編號(hào)，彰顯主人對(duì)品質(zhì)生活的堅(jiān)持。

我們希望，Percol的包裝不僅是商品載體，更是“咖啡包裝設(shè)計(jì)”賦予日常空間的藝術(shù)品。

五、市場(chǎng)傳播：包裝即廣告

為助力印度市場(chǎng)推廣，我們圍繞新包裝展開(kāi)了多維營(yíng)銷(xiāo)：

1. 線上社交媒體：借助編號(hào)標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶(hù)曬出自己最?lèi)?ài)的“#03冷萃”體驗(yàn)，并在包裝背景中融入印度當(dāng)?shù)仫L(fēng)景，如齋浦爾粉色城與果阿海岸；

2. 線下咖啡館快閃店：快閃店內(nèi)陳列同款包裝設(shè)計(jì)的大型裝置，消費(fèi)者可邊品嘗邊拍照，社交傳播效果顯著；

3. 合作禮盒：與當(dāng)?shù)夭枞~品牌、手工甜點(diǎn)店聯(lián)名，聯(lián)名禮盒采用Percol包裝中的版式元素，提升品牌影響力。

六、效果反饋與未來(lái)展望

自新“咖啡包裝設(shè)計(jì)”上線以來(lái)，Percol在印度主要城市的銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)45%，并獲得第三波咖啡發(fā)燒友社群的高度好評(píng)。品牌調(diào)研顯示，超過(guò)70%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)被包裝的“威士忌式精致感”所吸引，進(jìn)而愿意嘗試不同編號(hào)的產(chǎn)品。

展望未來(lái)，Percol計(jì)劃在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)一步引入可持續(xù)元素，如生物降解貼膜、再生紙質(zhì)手提袋；同時(shí)，在編號(hào)體系之外，增設(shè)限量藝術(shù)家聯(lián)名款，將“咖啡包裝設(shè)計(jì)”與本土文化創(chuàng)意深度融合，讓印度消費(fèi)者在每一杯Percol咖啡中，都能品味到品牌對(duì)品質(zhì)、文化與設(shè)計(jì)的三重尊重。

通過(guò)這次針對(duì)印度市場(chǎng)的大膽“咖啡包裝設(shè)計(jì)”革新，Percol成功將自身定位從“日?？Х取碧嵘秊椤捌疯b收藏”，架起了一座東西方咖啡熱愛(ài)者的橋梁，也為日后更多市場(chǎng)的包裝創(chuàng)新提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。